前景：
净水行业已成为21世纪最有前途的朝阳产业之一
十一五会议温家宝提出：我们的奋斗目标是让人民群众喝上干净的水
格局：
全国净水机厂商约3000家左右，市场潜力巨大，从05年的2500万台飞速发展到今天的10000万台以上。但目前的市场普及率还不到1%，专家预测水家电的市场将来至少有1000个亿以上，不亚于现在的白色家电市场。现在已经有不少知名企业都纷纷涉水了“美的、格力、海尔、飞利浦、帅康、奔腾电器、三菱集团
瓶颈：目前净水行业存在最大的三个问题，一个是漏水问题（美的去年发生两起事件，赔偿金额达十几万，沁园今年发生一起事件，杭州日报刊登了大幅版面），一个是安装问题，08年凯弗隆跟橡果国际合作，得罪所有代理商，每天通过电视购物销售800-1000台，导致没人安装，频频退货，最后销量、品牌受损结束，另一个是纯水和净水的两派之争，导致代理商、消费者概念混乱，影响行业发展
机会：
1、虽然不少国内外知名品牌涉水，但没有一家能代表整个行业，也没形成品牌格局;
2、行业三大瓶颈问题，是九阳可以依托解决并谋求发展的核心竞争力;
3、水家电最后一桶金，代理商看好、消费者需要、市场容量足够大，本身的品牌及渠道优势;
威胁：
据经济专家分析，三年之后，全球500强企业至少有1/3的企业加入净水行业之争美的、沁园、开能等国内企业已经在快速完善渠道，瓜分净水市场国外企业正在加速拓展、收购国内净水企业（史密斯控股佳尼特）
净水机(设备)厂商分析
净水机(设备)渠道分析
净水机(设备)市场竞争分析
净水机(设备)市场预测和发展趋势
净水机必将像冰箱、空调一样，成为居民生活的必需品，可能最终取代饮水机。尽管整个净水机行业目前还处于萌芽期，但是随着百姓健康意识和购买力的不断提高，净水机的市场空间非常大，每年至少蕴含上亿元的利润空间。相关统计数据显示，2004年，我国净水机市场容量是2500万台，而2005年，增长到3300万台。按此速度增长，2007年的市场容量大约为5750万台。2007年及随后的一段时间，净水机市场的品牌竞争将会进一步加剧。2006年是中国水家电市场裂变的“分水岭”。据北京中怡康市场研究公司数据表明，随着国际家电品牌和国内家电巨头纷纷加大对水家电的投入，水家电的品牌集中度进一步提高，品牌淘汰率超过60％。有关人士指出，水家电市场洗牌正在如火如荼的进行，品牌将成为决胜市场的最重要武器。谁拥有强大的品牌，谁就拥有话语权，谁就能够在激烈的市场竞争中游刃有余。我国的净水机市场还处于起步阶段，随着市场的成熟，净水机的发展速度还会加快，市场规模也会呈爆发式增长态势。
目前国内净水机企业分布状况
目前来看，大多数水家电厂商都涉足多个产品，并将不同产品逐步形成了不同的市场定位，和谐发展。主要的水家电厂商主要分为四个阵营，一个是爱惠浦、百诺肯等美国品牌产品，定位在中高端，产品技术工艺相对较好，产品品质可靠，这部分厂商市场份额低，但利润相对高。第二个阵营是以韩国、台湾为主的企业，如世韩、凯弗隆、溢泰，这部分企业技术和产品材质较为可靠，价格在中档次，目前由于受到渠道发展的限制，发展的相对较慢。第三个阵营以美的、沁园、安吉尔为代表，这类型的企业产品品质较为可靠，多年来在水渠道已经形成了较为完备的营销网络，是净水桶市场发展的主要动力。第四个阵营是以立升、佳尼特为代表的企业以外销带动国内市场，规模优势明显，并逐步成为相关行业的发展龙头。同时由于水家电市场尚不成熟，还存在大量的螺丝刀工厂，主要分布在江浙一带，这些企业产品定位在低端，依托配套产业链条优势，产品价格低，占有一定的低端市场，但也存在着较多的质量不过关，无售后服务的情况，成为影响水家电市场发展的隐患。
市场的机遇与挑战
优势 机会 劣势 威胁
独有的产品专利技术 今年是净水企业占领市场关键的一年 产品的影响面相对较局限，覆盖范围不大 产品同质化竞争激烈
相对较低的生产成本 国家推出新的政策对于产品的购买力将在短期迅速增长 目前品牌定位较高，市场感召力和可延伸性较弱 竞争对手产品知名度逐级扩大，对市场格局产生冲击
优秀的管理团队及产品经营渠道 二级代理商的不断涌入 缺乏系统、独立、科学的市场传播体系 高价、畅销产品的机遇之窗正在关闭——越来越多的低价竞争者涌现
优越的地理位置（位处买家集中的城市） 产品愈来愈趋于成熟，为广大用户所接受
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